AkzoNobel:励精涂治

来源:《首席财务官》杂志 作者:吕丹 日期:2015-06-05 编辑:admin6       发送给好友     打印     收藏    返回首页    

尽管市场环境充满了挑战,阿克苏诺贝尔针对不同的市场积极策略令公司充分发挥了其市场地位的领先优势。
 欧洲市场的持续低迷令全球经济都受到了影响。尽管市场环境充满了挑战,但阿克苏诺贝尔针对不同的市场和经济环境的积极策略令公司充分发挥了其市场地位的领先优势。阿克苏诺贝尔全球首席财务官 Ma?lys Castella在到访中国时,为我们详细解读了这家欧洲公司的重组、创新与可持续发展之道。
 
阿克苏诺贝尔(AkzoNobel),这并不是一个在大众视野内耳熟能详的名字。但有过家装经验的人对“多乐士”肯定不会陌生。
 
这家总部位于荷兰阿姆斯特丹的油漆和涂料企业,也是专业化学品的主要生产商,业务广布全球80多个国家,共有近5万名员工。阿克苏诺贝尔旗下品牌阵容鼎盛,拥有多乐士(Dulux)、新劲(Sikkens)、国际(International) 和依卡(Eka) 等着名品牌。产品广泛应用于建筑及基础设施、交通、消费品和工业用品领域。
 
阿克苏诺贝尔与中国的渊源可追溯到1898年。20世纪70年代末,当中国对国际企业重新打开大门时,阿克苏诺贝尔便投身于中国市场。随着中国不断开放和深化经济体制改革,阿克苏诺贝尔逐渐加大对中国市场的投入。
 
中国市场在阿克苏诺贝尔全球版图中是增长崛起的力量。“这就是为何我上任后就尽快来到中国进行实地走访与调研的原因。中国的城镇化是重要的机遇,与我们所有的业务领域都密切相关。我们三大业务领域规模庞大、机会无限。同时,中国对质量和环保的要求比以往更高,中国涂料市场进入了新的发展阶段,这对我们来讲是有利条件。”新上任的阿克苏诺贝尔全球CFO Ma?lys Castella在接受《首席财务官》采访时,对公司在华发展表示颇为乐观。
 
“瘦”出精彩
 
欧洲市场的持续低迷令全球经济都受到了影响。尽管市场环境充满了挑战,但阿克苏诺贝尔针对不同的市场和经济环境的积极策略令公司充分发挥了其市场地位的领先优势。根据阿克苏诺贝尔发布的业绩报告,2014年公司实现销售额142.96亿欧元,比上年下降2%;但扣除杂项的运营收益达10.72亿欧元,比上年增长20%;全年销售回报率(ROS)达6.9%,扣除杂项的全年销售回报率为7.5%,相比2013年都有了明显的提升。
 
“这确实是一个了不起的成就,主要归功于我们去年在公司重组方面所做的努力。这是整个公司范围内的转型,它不仅涉及到业务部门、结构的调整,更适于各个区域市场。同时还涉及到职能部门在全球范围内的整合。2013年、2014年所采取的这些改革、转型的措施,确实已经取得了成效,使我们在效率方面得到了提升,继而体现在业绩上。”Ma?lys Castella表示。
 
2014年,阿克苏诺贝尔的收入和利润出现一降一升,可以说既反映了全球外部市场的严峻挑战,也体现了公司内部的调整。
 
过去五年,阿克苏诺贝尔经历了一系列重要的战略调整,经过不断瘦身,如今其精准定位为全球领先的油漆和涂料生产企业、专业化学品生产商。阿克苏诺贝尔已经确定的重点战略包括贴近客户、降低产品和流程的复杂度、加强现金和投资回报等,并建立了覆盖全公司的核心流程,包括更加严谨的运营控制系统,用来推动和监控其目标的达成。
 
2015年阿克苏诺贝尔集团的财务有两个主要目标:实现9%的销售回报率以及14%的投资回报率。Ma?lys Castella介绍,要实现这些目标,首先就要继续进行集团的转型工作,这种投入在今年会进一步显现成效,所以在业绩改善方面,转型和重组功不可没。持续不断的运营效益提升举措和重组开支的减少,为阿克苏诺贝尔带来了更高的收益。2013年其重组费用为3.48亿欧元,2014年重组费用降为2.5亿欧元。同时,重组效益开始显现。
 
保持与时俱进,还要有应对未来不断变化的经济环境的能力。“2014年,我们进一步提升了运营表现,多项卓越商务举措的推出将帮助我们不断推进业务的有机增长。我们的装饰漆业务在欧洲推行了一项新的运营模式,在高性能涂料业务领域,我们也采取了运营提升举措和成功减少管理层级的新组织架构,业务重组后也为专业化学品业务带来了利润率的增长。”Ma?lys Castella认为,这些积极的策略使阿克苏诺贝尔能够更加灵活地应对市场带来的挑战。
 
阿克苏诺贝尔2015年战略是,凭借市场领导地位,打造卓越业绩表现。有机增长(即企业不通过收购和兼并而实现的自身增长)和卓越运营成为驱动发展的双引擎。
 
Ma?lys Castella介绍,2014年在苏州启动了阿克苏诺贝尔的中国财务共享服务中心FSSC,现在通过逐步的招聘,已经达到了100个员工的规模。“通过FSSC,我们将不同业务的财务工作汇总在一起。我们采用最佳实践,使财务流程进一步优化、效率提高,管控更加有效,并且能够有助于信息的共享。”Ma?lys Castella对财务共享中心目前的运营表示非常满意,并盛赞中国区财务总监韩桦女士是这个项目的关键人物。
 
创新恒久远
 
创新对于阿克苏诺贝尔来讲是非常重要的,这也充分表明公司不断推陈出新的能力,能够以最高质量的产品,通过不断开发新的功能满足客户的需要。2014年,阿克苏诺贝尔投入3.63亿欧元用于研发和创新,其中2/3关乎可持续发展,其在2014年道琼斯可持续发展排行榜的材料工业领域中荣登榜首。该公司已经订立了目标:到2020年,环保特优产品占销售额的20%,生产每吨产品所产生的碳排放量比2012年减少25%~30%,在整个价值链实现更高效的资源和能源使用。
 
“让我们感到非常自豪的是,不仅在去年,而且是连续3年阿克苏诺贝尔在道琼斯可持续发展排行榜的材料工业领域当中,都是荣登榜首。之所以能够有这样的地位,是因为我们在可持续发展方面做了大量的工作。不仅是在研发投入方面,而且我们也是实实在在地降低了排放,并且有20%都是来自于环保特优产品,它能够比竞争对手的产品更具有可持续发展的特性。”Ma?lys Castella继续解释为什么阿克苏诺贝尔在可持续发展方面保持领先地位是如此重要。“可持续发展事实上也是符合业务发展需要的,在今天世界很多地方,污染已经成为非常严峻的挑战,能够提供可持续发展的解决方案,就能在竞争中保持优势。”毫无疑问,阿克苏诺贝尔已将可持续发展原则融入日常业务和管理中。
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